Priča o jednoj vrećici
Gotovo ne postoji zaljubljenica u pečenje slastica, a da joj na spomen crvene mašne ne padne na pamet jedna mala trgovina koja se smjestila na samom rubu Grada Zagreba. Većina tih domaćica, dok još internet nije bio toliko prisutan u našim domovima, tjednima je planirala odlazak u tu trgovinu i pažljivo sastavljala popis potrebnih alata, materijala i dodataka za izradu torti i kolača za njihove posebne prilike i svečanosti. Postoji još nešto što je zajedničko velikom broju tih domaćica, a to je činjenica kako su tu trgovinu pogrešno nazivale crvena mašna, naime ime trgovine je i dan danas - Sve i svašta....
Vjerovali ili ne, za sve navedeno u uvodu, krivac je jedna vrećica. Priča o Trgovini Sve i svašta započinje početkom devedestih godina. Vlasnica je tada obilazila mnoge sajmove, gradove i mjesta na kojima je mogla doći do zanimljivih roba i artikala koje je željela plasirati i u svojoj maloj trgovini. Na povratku iz jedne takve nabavke, kupljenu robu donijela je u vrećici na kojoj je bila otisnuta jedna crvena mašna, koja joj se jako svidjela...
I od tada, crvena mašna postaje zaštitnim znakom trgovine, a kod kupaca sinonim za mjesto na kojem mogu doći do super artikala.
Nova generacija, novi pristupi...
Već nakon prvih koraka u zajedničkom tržišnom nastupu, nova generacija odnosno kćerka vlasnice (danas suvlasnica), primjećuje da trgovina ne slijedi nove tendencije, trendove i da joj je potrebno postepeno ali sigurno mijenjati načine dosadašnjeg nastupa na tržištu.
Trud vlasnika u komunikaciji sa tržištem je svakako neosporiv, međutim on je u svakom trenutku nestandardiziran. Svatko tko je imao priliku kreirati neki vizualni element, bila to vizitka, kutijica, vrećica, natpis, internet trgovina, bilo što, osmišljavao je vizualnu komunikaciju ovisnu o osobnom raspoloženju u tom trenutku. Tako je kompletno predstavljanje i prezentiranje trgovine u javnostima pretvoreno u jednu šaroliku i nesređenu šumu boja, fontova i poruka.
Da su pod hitno potrebne neke promjene vlasnicima je bilo jasno, no u kojem smjeru krenuti i kako to sve postići, tu je već nastaje brdo problematike. Stjecajem okolnosti dolaze do nas, do i tada kreću prvi koraci prema današnjim vizualnim oblicima.
Tko smo mi (kao trgovina) zapravo i što mi radimo?! Što želimo postati?! U kojem smjeru se razvijati?!
Priča koju Vam prenosimo, nama su je s vremenom prenosili vlasnici, sa svakim našim pitanjem o njima i njihovim planovima otkrivali smo što oni zapravo žele. Koji su problemi koje imaju i koji su smjerovi u kojima žele postići ciljeve.
Kreirati novi vizualni identitet na temelju misije i vizije, asocijativnostima, bojama koje se povezuju sa strukom, osjećajem, psihološkim doživljam i nije bilo odveć teško. Jedan od prvih koraka koje smo odlučili je isticanje imena domene, ne i trgovine, tako smo sveisvasta.hr “gurnuli“ u prvi plan, jer je jedna od namjera da internet trgovina postane jednako ili više posjećena od fizičke trgovine. Kako sve i svašta može asocirati na stvarno ogromnu paletu proizvoda i usluga, potrebno je bilo jasno definirati na što se to točno odnosi “sve i svašta“. Stoga smo nakon više varijacija odlučili pojednostavniti na najjednostavniji opis koji bi univerzalno opisivao njihovu misiju; sve i svašta za torte i kolače!
Sukladno činjenici da je u trgovini (i internetskoj trgovini) moguće pronaći zaista sve i svašta za torte i kolače, smještajući naziv i opis/slogan u elipsasti okvir, željeli smo stvoriti dojam potpunosti.
Obli elipsasti okvir simbolizirati zaokruženu i cjelovitu ponudu koju trgovina nudi a koja je ukrašena neizbježnom (otprije poznatom) crvenom mašnom. Točkice koje se nalaze unutar okvira za svoj cilj imaju asocijativno djelovati na primatelja poruke, na način da pojam torte i kolača vizualno percipira.
Što učini sa crvenom mašnom koja “mora ostati“?!
Ok, crvenu mašnu vratili smo u vizualni identitet kako bi ostali prepoznatljivi klijentima koji su na nju navikli, ali osim vizuala crvene mašne, što s njom komunicirati?! Crvena mašna sinonim je trgovina koje se bave poklonima, ne i trgovina koje se bave prodajom alata i materijala za izradu torti i kolača....
Boom! Imamo rješenje!!!
Nakon više tjednih brain storming-a dolazimo do ideje koja potpuno mjenja pogled na crvenu mašnu kao predmet - crvenoj mašni utjelovljujemo duh i osobnost! Upoznajte Crvenu Mašnu:
